當全球有 50% 數位廣告無效!還好 TSP 的廣告是符合可視度標準

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當全球有 50% 數位廣告無效!還好 TSP 的廣告是符合可視度標準

其實你有沒有想過你所被浪費的那一半廣告費,都是被無效的曝光所花掉的錢嘛?由於過往技術的關係,以展示為主的廣告計價模式,通常都是網頁圖取到廣告代碼,不管消費者有沒有看到,就會計算一次廣告曝光。如果你是用 CPC (單次點擊計價)方式投放廣告就算了,但是如果你是用 CPM (千次曝光計價),就會成了冤大頭。為此互動廣告協會 IAB (Interactive Advertising Bureau) 與媒體評估委員會 MRC (Media Rating Council) 為此提出了「可視度(viewability)」。

先定義廣告是否「可視 (viewable)」。影音廣告必須有一半以上的影像出現在頁面中且連續觀看兩秒以上,一般橫幅廣告 (banner) 則有一半以上的圖片顯示在視窗中並持續一秒,才能算是可視的廣告。

而 TSP 系統在開發的時候,工程師團隊就主動提出我們的廣告系統應該採用 viewability 作為計算曝光的基礎。所以在 TSP 所投放的廣告是跟 IAB 以及 MRC 所規範基礎,還有因為我們要同步投放到 Facebook ,所以也要跟 Facebook 計算曝光的方式對齊,都是要消費者真的看到廣告,符合可視的定義才會計價。所以看起來曝光數不像一般廣告系統那麼「快樂表」,但都是紮紮實實的曝光,也就同時造就聯播網廣告可以在 2% 左右的結果

還沒開始使用 TSP 嘛?趕快點擊右上角註冊開始使用吧!

refer from
當全球有 50% 數位廣告無效!行動世界的廣告新標準 : 可視度
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/zh-tw/consumer-insights/perspective/viewability_bn/

 

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